Die Vortragsreihe 2008 ist beendet.
Den Schlusspunkt setzte Hubert Keller, Redaktor der Aargauer Zeitung mit seinem Ausführungen über die Geschichte und Veränderungen der Medien.
Die Medien verändern sich – und mit ihnen die Gesellschaft
Die klassischen Medien, Zeitung und Zeitschrift, Radio und Fernsehen, werden sich gegen die neuen Medien behaupten. Doch die modernen Informations- und Kommunikationstechnologien, Online, Web- und Mobile-TV, UMTS und Podcast, bringen die Medienlandschaft arg durcheinander. Es findet ein gewaltiger Umbruch statt, bei dem niemand definitiv zu wissen scheint, wo er hinführt. Verlage, die etwas auf sich halten, investieren in crossmediale Strategien und Angebote. Sie kämpfen um Marktanteile im Leser- und Anzeigenmarkt, während die Medienkonsumentinnen und -konsumenten sich in einem wachsenden Medien-Angebot zurechtzufinden suchen. Zusätzlich verändert sich auch die journalistische Arbeit. Das journalistische Geschäft ist ein Wettbewerb um Aufmerksamkeit. Der Redaktor ist sein eigener Marketingfachmann. Je mehr der Medienkonsument von Informationsreizen überflutet und zugedeckt wird, umso schneller muss er die wichtigen aus der Masse der unwichtigen Informationen herausfiltern und umso stärker müssen die Reize sein, um den abgestumpften Leser aufzurütteln und um Aufmerksamkeit zu gewinnen. Die Stichworte dazu sind Boulevardisierung, Emotionalisierung, Personalisierung.
Hubert Keller ist heute Chefredaktor der AZ Wochenzeitungen AG. Er war während Jahren Ressortleiter und Redaktor bei der Aargauer Zeitung, unter anderem in Frick und in Rheinfelden. Er hat in seinem Vortrag auf die vielen Fragen, welche die Medienschaffenden, aber auch die Medienkonsumenten umtreiben, Antworten zu geben versucht.
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